提到世界级的奢侈品，你会想到LV路易威登、Cucci古驰、CHANEL香奈儿、Prada普拉达等等。其中有个奢侈品牌是一定不会被遗忘的，它就是Burberry博柏利。这个1856年成立于英国的奢侈品牌，有着100多年的悠久历史，在服装、香水和配饰上具有极高的地位，是世界十大奢侈品牌之一。
2011年，Burberry在北京开了一个亚洲最大旗舰店，迅速的拓展了中国市场。在2014时，Burberry在亚太地区的零售和批发收入达到5.1亿英镑，中国消费者可以说贡献了Burberry30%的收入。
而在最近，Burberry在中国的路有些不好走。4月1日，上海尚嘉中心旗舰店宣布正式关闭，这已经是Burberry近期在上海关闭的第四家店了，足以引起重视。
频繁关店，中国区域发展困难
3月31日，在愚人节的前一天，济南银座商城旗下的Burberry旗舰店关门了。所有货物都被搬空，人也已经走光了。这家在银座商城开了长达6年的旗舰店，最后还是撑不住了。
4月1日，上海尚嘉中心的Burberry旗舰店也相继关门。相较于济南，更加繁华的上海很明显更适合奢侈品牌的发展。然而事实并非如此。在一年之内，Burberry在上海连续关了3家店，算上这家，已经是第4家了。
从全国范围来看，现在Burberry共有旗舰店52家，相比去年12月减少了6家。
门店关闭是Burrberry近几年经济状况呈现疲态的缩影。2018年12月财务报表显示，在第三财季内，Burberry销售额同比下降1%至7.1亿英镑，同店销售额则增长1%。在之前的三年中，Burberry利润曾连续三年下跌。
Burberry在中国市场的遇冷，导致了财报在一被曝出股价就下跌5%，其分析师直接用了“十分惨淡”来形容中国市场的情况。
奢侈品在中国从来不缺买家，而作为世界名牌的Burberry在中国如今频繁关店，可以说是正在提前经历寒冬。
烧库存，陷入重奢品牌通病
Burberry在中国的频繁关门，同时让其它奢侈品牌提高了警惕。原因很简单，他们和Burberry一样，都有着重奢品牌的通病。
众所周知，服装行业清理库存难是每个服装业的通病。而奢侈品牌在清理库存时，通常会选择烧毁库存来解决。在2018年，Burberry一把火烧毁了价值2.5亿元的库存，一时登上了舆论热门。相比于2017年，Burberry烧毁了2.35亿的库存，增加1500万。过去五年里，一共烧毁了超过8亿元总价值的库存。
烧毁库存一方面是能保存自身的品牌价值，另一方面还能赚够足够的名声，奢侈品牌都会选择这种方式。但这种做法近期饱受质疑。
这些大企业一边高喊保护环境，而另一边自己大肆烧毁，每年焚烧超12吨的衣物，对空气质量的破坏产生严重影响。最重要的是这种做法严重影响了自身的品牌形象，在网上的讨论普遍都在指责这种做法。
Burberry焚烧衣物的做法已经引起了中国网友的反感，如果在今后的几年里依然不做出改变的决策，影响恐怕不止是关闭门店这么简单。
风格转型，Burberry在酝酿新风暴
在Burberry在中国销量不好的根本原因，恐怕还是在于其产品的问题。在近6个月以来，Burberry股价累计下跌了13%，与长时期没有出现爆款系列有很大的关系。Burberry也发现这个，无论服装还是配饰，它们都在市场上逐渐处于劣势地位。
去年九月，Burberry宣布意大利设计师Riccardo Tisci上任，他上任后第一件事，就是完成Burberry以“Tempest暴风雨”为主题的一场模特秀。
这场秀是Burberry在服装上要进行风格转变的前兆，暴风雨为主题的秀，寓意是暴风雨来临的前兆。
Riccardo Tisci特意将这场秀分成两个部分，第一部分为运动街头风，意在吸引年轻客户的眼光;第二部分把目标放在了贵族正装和晚装，意图明确指向成熟人士。无论成功与否，都可以看出其设计师对Burberry服装形象的转变。Riccardo Tisci还提出，想要把街头风格和高级时装相融合的理念，这个理念预计将成为Burberry服装未来风格的发展方向。这场秀过后，在Burberry网上购物渠道中，无论是上千元的服装还是上万的元手提包，都在半天之内卖光，股价也随之上涨了0.1%。
如今国内的市场，奢侈品从来都不缺热度，还受到部分人的长期追捧。Burberry在上海的频频关门，反映出了它对国内顾客吸引力越来越差。要想分享中国市场这块大蛋糕，Burberry或许不仅需要在服装设计方面上下功夫，在自身形象上，可能也需要更加注意了。否则的话，寒冬会一直持续下去。
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