提高电影营销效率阿里影业推出灯塔“冲击播”线上路演平台

12月5日晚，阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会，宣布推出灯塔“冲击播”线上路演平台。12月4日晚，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男就通过“冲击播”平台加入李佳琦的淘宝直播间，在线上完成了一次路演。当晚电影在线销售25.5万张电影票，用时6秒钟，观看人数最高达到636万，互动量超过3500万，#胡歌武汉话#等话题登上微博热搜。此前，《受益人》主演大鹏和柳岩也曾做客薇娅的直播间进行宣传，预热物料曝光量达到了2亿以上。

灯塔宣发平台总经理袁娟表示，这一平台能够使影片主创免去传统线下路演的舟车劳顿，转到线上与淘宝当红主播同框，提高电影宣发和营销的效率。

据悉，“冲击播”线上路演平台，由阿里影业旗下的数字化宣发平台灯塔发起，联动淘宝直播等阿里生态中的其他部分，是阿里将文娱资源与集团生态相融合的首次尝试。