2018-19赛季，是阿里体育以10亿元价格拿下CUBA十年独家运营权的第一年。
最终，让阿里体育、乃至整个CUBA感到兴奋的是，清华大学和北京大学，两座中国毫无争议的最佳学府，会师CUBA决赛。
2019年6月16日晚，比赛在首都体育学院的体育馆展开较量。开场之后，北大一直控制着比赛的节奏，而清华则在两次落后时展现了很强的韧劲，两次将比分追上，甚至在上半场末段由8号曾茂洲连中三分，带领球队一度反超。
但最终还是北大在关键时刻发挥更好，拥有CUBA头号球星王少杰等明星球员的北大，在第三节末段稳住优势，并顶住了清华的反扑，84-77拿下胜利，王少杰则荣膺FMVP。
在体育产业，阿里体育似乎从一开始就确定了不抢天价版权的道路，大众、校园是阿里体育一直以来看重，并想要尽可能挖掘的市场。全称为中国大学生篮球联赛的CUBA，是目前国内大学生赛事中绝对的排头兵，今年已经进入第21届的这项赛事，过往却缺少商业开发。
在拿下独家运营权之前，阿里体育和CUBA已经建立起了很深的联系。2017-18赛季，他们负责整个CUBA的赛事信号制作、播出，实现了CUBA史上最全直播，总计达到了305场，比前一年增加近两倍。
此外，他们还负责校园明星运动员的包装——王思奇、栾晓君、万圣伟分别被青岛、天津、广东选中，成功登陆CBA联赛。
而在全面接手CUBA的这个第一季，更是CUBA历史上首次引入主客场制，基层赛阶段，大体协和阿里体育就在16个省市率先实行了主客场制。
与此同时，整个赛制也做了巨大改变，首先是在大区赛结束后增加了附加赛，此举是为了增加基层赛的场次数量，同时有效解决了赛区间水平不均衡的问题。而在附加赛后的赛会制阶段，24强也扩军至32强，并由小组积分赛制改为双败淘汰赛制，增加了关键场次的数量。
据了解，32强赛的灵感，来自于80、90后年少时的篮球初体验《灌篮高手》。而在32强赛产生8强之后，则是两回合主客场制的强强对话。最后，2018-19赛季的CUBA，迎来了中国大学生体协篮球项目的历史首次清华VS北大全国总决赛。
阿里体育方面介绍，8强赛的8场比赛，吸引了超过三万名学生因篮球走进了体育馆。而在6月16日晚的全国总决赛上，首都体育学院的体育馆坐满了观众，学校门口更是出现了“黄牛”，炒得票价一度超过了千元。
而在场内，北大和清华的两队球迷更是喊破了嗓子，场面非常热闹。清华球员郭健赛后说道：“今年CUBA实行主客场制，把比赛带回了我们自己的学校，让大家知道什么是CUBA。主场球迷的助威和呼喊，包括今天到场的球迷，非常热情，给我们团队带来了凝聚力。”
全面运营CUBA的阿里体育第一季，也展现了如今阿里大文娱全面打通、融合的进程。这一季CUBA的32强开幕式，就由阿里体育和优酷的头部综艺《战斗吧，篮球》合作打造。而在清华VS北大的最终决赛现场，也有《明日之子》出道的新风暴和blackace两个男团成员，前来表演助兴。
负责CUBA项目的阿里体育副总裁魏全民介绍说：“阿里巴巴讲究的是拥抱变化这样一个价值观。请来这些综艺、明星参与的思路，是一种‘破圈’的尝试，希望被大家接受。”
与此同时，阿里体育也在全面调动自己的资源，来进一步提升CUBA的知名度和影响力。此前，包括北大的张宁在内，多位球员参与了《这!就是灌篮》，而2019年初，CUBA的明星球员们则参加了CBA全明星周末的新锐赛，最终总决赛后，北大也是从篮协主席姚明手中接过的冠军奖杯。
对于阿里体育和大体协来说，这只是阿里体育全面运营CUBA的第一个赛季，其商业价值显然很大，但仍然有待开发。去年夏天，作为中国大学足球联赛CUFA独家运营方的阿里体育为该项赛事拿下了阿迪达斯的冠名赞助，较之CUFA名气更响的CUBA，未来可期。
作者| 石一瑛
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