在过去很长的一段时间里，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。
近期，美的美居发起#美的美居玩出趣#品牌营销战役，主打智慧生活的趣味性，与腾讯Nintendo Switch跨界联动，开创性地把游戏融入智能场景里，收获年轻人喜爱的同时，也提升了品牌的影响力，年轻化的品牌形象更加深入年轻圈层。
【深度洞察年轻人动向创新“破圈”跨界新格局】
根据巨量数据发布的《2020年抖音用户画像报告》指出，当代年轻人对电子产品类视频偏好度高，可见游戏类视频在年轻用户群体中拥有着超高的关注度和讨论度。
游戏类视频和综艺节目是当下年轻人在茶余饭后热衷讨论及观看的内容，观看轻松且趣味性十足的内容往往是年轻人选择释放压力的方式，故此品牌势必要年轻化，而品牌要做年轻化，首先要找到年轻群体，并且找准他们喜好的内容。美的美居洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下，打游戏往往成为他们释放压力的方式。根据草莓派数据调查与计算系统显示，在2020年中国移动游戏用户里，71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。由此可见，游戏圈层是聚集众多年轻群体的圈层，游戏类的内容也受到了年轻用户的喜爱。
美的美居挖掘出年轻用户对生活趣味性的追求，与游戏界明星主机腾讯Nintendo Switch跨界联动，推出联名礼盒吸引了一大波年轻网友的喜爱。除此之外，11月26日播放的美的美居x腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》，当晚围观人数突破188万，节目里嘉宾通过美的美居App玩出各种趣味的场景，观众可以身临其境，沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。
同时根据巨量算数《2021抖音电商生态发展报告》显示，抖音目前的用户呈现更年轻的趋势，80/90后年轻用户占绝对优势，95后增速最高，年轻人无疑是抖音最大的用户人群。故此，美的美居在抖音发起了以#美的美居玩出趣#为主题的全民智能家居趣玩挑战赛，让用户在日常生活里通过打造仪式感获得乐趣。活动反响热烈，截至12月5日，共吸引了2.5万人参加挑战，视频总播放量达2.4亿。
美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作，给用户呈现出美的智能家居游戏场景，让用户体会到，回到家中是可以彻底地放松，在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。
【是品牌年轻化营销，更是企业社会责任】
品牌年轻化的营销方式有很多种，但核心是要用年轻人喜欢的方式与他们沟通，拉近品牌与用户之间的距离。仅仅一年的时间，美的美居就实现了“线上+线下”、“跨界+合作”的品牌年轻化全面布局，让品牌在“减龄”的赛道中拔得头筹！早在今年5月份美的美居发起大型品牌战役#美的美居开Fun了#，从跨界江小白、汉口二厂推出联名国潮礼盒，到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲，再到联合去哪儿旅游网站发起《美居FUN开赢大奖》活动，从音乐圈到文旅圈，只要是年轻人感兴趣的文化，美的美居都勇于大胆跨界合作。通过不同的方式，给年轻人传递积极的价值观：即尽管生活面临不少压力，但依然要保持自我，学会释放压力，找寻生活快乐的本质。
在疫情经济下行的大环境下，美的美居全年发起的品牌战役不断为年轻人打气，鼓励他们做自己，找到生活的趣味，积极对待生活。美的IoT一直在用户体验、技术升级、智能生态、智能安全等方面不断钻研，精益求精。通过场景细化，技术提升，颠覆你对智能家居的想象；深度开放，积极构建生态朋友圈，适合每一个不同的你，实现场景融合互通，打造更灵活、更体贴、更细致的“懂你的智慧生活”。
关键词： 美的美居解锁智慧生活新体 深度洞察年轻人动向
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