欧铂丽布局全渠道传播矩阵,打通品效合一新路径

近年来，线上营销成为家居行业的关键因素，众多家居品牌纷纷加入战场，布局线上营销抢夺流量入口，以此激活新生代消费群体对家的需求。细数2021年欧铂丽营销大事件，为抢占流量实现破局之势，从《冠军的新家》综艺植入到明星直播带货再到发力短视频，欧铂丽积极布局线上营销开启强势破圈。

深场景植入，抢夺流量入口

欧铂丽积极探索线上营销，并获得不菲的成绩背后，展现出的是欧铂丽对年轻消费群体的深刻理解。欧铂丽贴合“Me世代”消费圈层与家居审美，7月欧铂丽特约赞助家装类综艺节目《冠军的新家》，为“体坛超能打实力派”张继科一家打造高颜值、超智能、超暖心的轻奢美家。8月初，先后邀请到张继科、李一桐、胡66等多位实力大咖坐阵欧铂丽超级直播间，采用“明星+互动”的场景化直播形式，以年轻人的视角开始沉浸式家居体验。同一时间，欧铂丽更强势植入湖南卫视/芒果TV热门综艺——《中餐厅5》，创新房车经营模式，打造现实中“移动的中餐厅”，以“温馨小提示”的形式全程陪伴，收获大量观众的喜爱与关注。通过多种互动深场景的植入，欧铂丽收获品牌级流量曝光，以“Me世代”年轻群体的视角，打造出“Me世代”喜欢的全能家居品牌。

全渠道布局，实现品效合一

另外，欧铂丽发力抖音、微博、小红书等线上平台，在以85、90后为主要用户群体的社媒渠道中，定制互动创意内容。为进一步布局抖音短视频，欧铂丽邀约抖音大V开启直播探店，以用户第一视角对产品进行全程沉浸式展示与互动。同时，联手抖音多位百万级头部KOL与冠军张继科深度共创二次内容，并以抖音达人实地探店的形式链接线上线下，实现品效合一的双重目标。

巩固核心竞争，夯实行业地位

纵观2021年欧珀丽线上一系列营销动作背后，加速巩固核心竞争力，夯实行业地位才是其根本原因。自品牌创立以来，欧铂丽始终以“个性化”“年轻化”为品牌核心，秉承“我的家，我的Style”的品牌主张，跟踪超百万新生家庭的生活习惯，在以马克、赛乔、阿曼多等知名意大利设计联盟的协助下，不断推陈出新，生产出符合当下年轻一代需求的高品质定制家居产品。以高标准定制家居产品，为消费者带来高品质家居生活，欧铂丽从一而终，为提高行业整体信任度作出表率作用。

只有不断拓展营销渠道的广度和深度，打造新的流量入口，才能最大程度抢占客流、做大单值，实现换道突围、获取流量红利。当前，欧铂丽已敏锐洞察渠道之变，加速拓展全渠道营销体系，寻找更多优质的线上资源，持续扩大品牌影响，夯实欧铂丽行业地位。

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