2021年7月，国家统计局公布了2021年上半年居民收入和消费支出调查。调查指出，2021年上半年，我国人均可支配收入17642元，相比去年同期增长12.6%，同时消费支出占比呈现多元化趋势。从调查不难看出 ，个性化、年轻化已然成为年轻一代消费群体“买单”的关键，而对于品牌而言，洞察到消费者核心需求，就等于抓住了跃进的缰绳。显然，轻奢全房定制品牌欧铂丽深谙此理。
欧铂丽势如破竹，荣获诸多殊荣
2021年是经济全面复苏的一年，同时也是轻奢全房定制品牌欧铂丽悄然崛起的一年。在这一年里欧铂丽可谓是势如破竹，不仅以年轻黑马之姿突围传统一线大品牌围堵，成为《定制家居价值品牌TOP5》前十五强，更是先后获得多个设计、传媒奖项。例如以出众人居空间设计，荣获红棉中国设计奖-2021年室内设计奖、第十九届国际设计传媒奖-年度展示空间铂金奖；以对营销的创新理解，荣获2021中国家居品牌力量榜-年度整合营销奖。
为什么欧铂丽能在这刚刚复苏的一年内取得如此不菲成绩？这一点其实不难解答。自轻奢全房定制品牌欧铂丽创立以来，就始终致力于对年轻消费群体、年轻新生家庭需求的挖掘和理解。在其所获得的诸多殊荣背后，所折射的是欧铂丽对年轻消费群体的深刻理解。正是对年轻消费群体始终未变的探索和理解，让欧铂丽有了更清晰的方向去设计创新，并且通过创新为年轻消费群体打造出更舒适美好的高品质家居环境。在笔者看来，这诸多奖项背后，不仅反映了行业对品牌的认可，更反映了品牌自身所具备的过硬实力。
欧铂丽主导轻奢，尽显奢华价值
回顾2021年，“轻奢”可以说是欧铂丽发展的最大关键词。2021年3月，欧铂丽2021年年度营销峰会暨新品发布会召开。与会，欧铂丽正式宣布品牌全面升级，迈入轻奢2.0时代，提出三大维度的重新定义：重新定义年轻、重新定义轻奢、重新定义全屋定制，并且在此基础上，围绕“有颜”“有品”“有料”“有趣”的核心设计理念，推出“简”“奢”“雅”三大2021年原创轻奢新品。
其中，最为值得一提的是，欧铂丽对轻奢这一关键词的重构和理解。过去，大众对轻奢的理解大多停留在风格这一层面，认为轻奢即是由金属、丝绒、玻璃、大理石等所谓代表元素构成的单一风格。而在欧铂丽看来，轻奢不仅是一种风格更是一种高价值的生活态度。轻奢所代表的，是年轻消费群体对高品质生活的追求，对理想生活家居空间的向往。而正是基于对轻奢的深度理解，欧铂丽2021年以来，频频出击，在市场上引发热烈反响，与年轻消费群体建立无缝对话的同时，亦是让欧铂丽轻奢2.0领跑者的标签越加鲜明。
欧铂丽事业部总经理谭鹏曾在新品发布会上提及，2021年，欧铂丽必将把握住全屋定制的次黄金时代，成为年轻轻奢品牌领军者。站在2021年即将结束的时间节点回看，欧铂丽显然是已经做到。而对行业而言，欧铂丽的“轻奢”，有着更深远的引领性意义，相信在不就的将来，会有更多如欧铂丽一般的年轻品牌突围、突出，为消费者带来更多新的家居可能性。
关键词： 欧铂丽轻奢美学演绎创新人居 过硬实力斩获多重大奖
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