日渐成熟的智能技术加速了美妆公司开发个性化定制产品的速度。
在6月11日开幕的亚洲消费电子展(CES Asia)上，强生公司旗下露得清品牌展示了它的首款定制化3D打印面膜MaskiD。这是该产品首次在中国展出，2019年1月MaskiD曾在美国拉斯维加斯国际消费电子展上发布。
据露得清介绍，MaskiD的定制化体现在产品更贴合用户脸部特征、能根据用户面部各个部位定制护肤成分(面膜被划为分前额、眼眶、鼻子、脸颊、下巴及鼻唇沟六个区域)，并利用3D打印工艺将定制成分精准打印到面膜六个区域。其中，脸部特征数据的获取，需要用户使用拥有红外景深功能的手机搭载特定App扫描脸部来完成。
强生消费品肌肤健康事业部亚洲区副总裁Ellesha Kirby告诉界面新闻，MaskiD将于今年夏季在美国上市，预计将于2020年进入中国市场。但产品定位尚未公布。
消费者可以通过线上订购的方式购买到MaskiD，用App扫描分析后下单，产品会在两周之内快递到家。
开发3D打印面膜的公司不止露得清一家。早在2017年9月，韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌IOPE就推出了全球首款定制面膜产品，同样由定制面膜和定制精华液两部分组成。爱茉莉太平洋对界面新闻称，这款面膜已在首尔的IOPE lab向顾客开放预约体验，也计划引进中国，“目前正在准备中，还没有具体的时间规划”。
实际上，美妆科技已经成为了美妆公司核心战略的一部分，其中满足消费者个性化需求的定制产品更是大公司积极布局的领域。
2016年，欧莱雅集团旗下兰蔻和科颜氏分别推出了定制肤色粉底液服务Le Teint Particulier以及定制精华产品Apothecary Preparations;2017年，资生堂收购了美国定制粉底初创公司MATCHCo，还发布一款按需定制的智能护肤系统“Optune”。
这些概念产品最开始只是试验性销售，或在特定线下空间提供服务。但随着相关技术的日臻成熟，如何将产品更方便快捷地送到消费者手中，变得更加关键。
与露得清通过线上渠道售卖MaskiD一样，欧莱雅的定制粉底液服务也可以网上订购。今年5月，欧莱雅推出了一个能实现大规模生产定制化粉底的服务My Little Factory——通过检测机器获得皮肤信息后，消费者可以通过My Little Factory的网站订购定制的粉底，直接运送到家，皮肤信息可以在日后的订购中反复使用。
在定制化护肤方向上，强生还将结合DNA检测技术来开发产品。目前，强生已与亚洲DNA检测机构Imagene Labs合作，将AI与大数据结合，为消费者提供科技感更强的护肤解决方案。
中国市场上，露得清也曾推出过两款结合科技的美容仪器产品，分别是2017年的露得清细白焕采光面膜美容仪、及2018年的光能祛痘笔。目前它们在电商平台上的定价分别为399元和179元，符合露得清的大众化定位。
露得清在护肤领域的创新也体现出强生对消费品业务、特别是美容个护领域的重视。
2019年1月，强生完成了对城野医生(Dr.Ci:Labo)母公司Ci:z Holdings的收购，将Ci:z Holdings旗下三大品牌城野医生、LABOLABO和GENOMER全数纳入了麾下，进一步完善了其“健康美妆“品类的品牌布局。该品类下还包括天然护肤品牌艾惟诺、露得清、大宝。
对于未来肌肤健康领域的投资与研发方向，Ellesha Kirby表示，强生会关注因城市化问题引发的各类肌肤问题，以及从肌肤微生物组等医学健康视角进行产品研发等，“未来会积极与创新的初创企业、企业家合作提升产品体验。”
线下渠道调整
也是强生消费品业务在中国的重点战略。2018年6月至今，强生消费品业务一直在推进CS渠道(化妆品专营店)的布局。
CS渠道与电商是化妆品行业增长最快的渠道。强生消费品化妆品渠道销售副总监宣金胜发现，CS渠道呈现出规模化、连锁化的趋势，且对进口品牌的认可度和需求开始提升，“做好CS渠道，是强生美妆的线下发展极其重要的一环。”
记者 | 杨秋月
关键词：
