曲美家居:三大升级助力品牌向上

我国家居建材市场规模持续扩大，数据显示，全国规模以上建材家居卖场2021年全年累计销售额为11773.92亿元，同比上涨54.43%。在万亿的家居市场热潮背后，用户与市场均在发生巨大的变化。

在这个以用户高品质需求为驱动的新时代，曲美家居作为行业领军企业，坚持原创设计，以产品、服务、品牌的持续升级，在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。

产品升级

多年来，曲美坚持原创设计，经历弯曲木、北欧风、13条产品线、8大生活馆，产品不断迭代，致力于为客户打造美好的现代生活。

在智能及环保方面，曲美持续发力，推进智能制造，践行绿色发展，积极构建绿色发展新业态。智能化的提升，赋予设计无限可能。上世纪90年代初，曲美家居研制出了国内首套“弯曲木”规模化生产设备，带动了中国家具业的技术创新和市场创新。

经过20多年的创新和积累，曲美家居的实木弯曲和高频弯曲的技术设计和生产能力，形成了独特的柔性、智能家居设计生产体系。曲美家居智能化、自动化的制造体系和充足的人员配置，满足了消费者个性化设计的需求，充分保证五星级交付。

在绿色发展方面，曲美家居升级检验标准，从源头把控环保指标。早在2009年，曲美家居就与国家家具与室内环境质量检测检验中心，联合创建了曲美家居环保检测中心，成为国内首家家具企业环保实验室。曲美家居在绿色原材料的探索上，不断创新突破。2014年，曲美家居成为北京首家全线产品使用水性漆的家居企业。2020年，曲美家居推出“零甲醛添加原木结构板”，并在其定制系列中率先使用，重新定义了健康环保家具，成为行业的绿色发展典范。

新消费群体追求的远不止于物质财富，还有不失格调的生活品质。曲美家居的产品升级布局，是对市场的深刻洞察，也赢得了消费者的心。

服务升级

消费者对品质家居生活的追求越来越高，单一的产品与体验早已不能满足需求。曲美家居因势而动，2019年5月，推出“三新”模式（新营销、新零售、新渠道），在风口上做加法。

疫情暴发以后，曲美家居积极投身直播行业，不断迭代“新营销”引流手段、“新模式”转化方式，通过超值秒杀单品、特惠套餐、拼团满赠等丰富的营销活动，持续优化获客成本并扩大客单值。另一方面，曲美家居打造的线上线下相融合的新零售模式，借助大数据选品、黑科技体验，让购物更加便捷。同时，全国服务网络，良好的服务质量，更让曲美家居具备了为消费者提供贴心服务的实力。

品牌升级

历经近30年的沉淀，曲美家居在稳健中寻求创新发展之路。

自1993年成立，曲美家居秉承“设计创造生活”的理念，一路成长为家居行业的知名品牌，不断引领家居行业的创新升级，让消费者对现代生活有了新的定义。

自成立以来，曲美家居从未停止探索与创新，持续升级品牌。2015年4月22日，曲美家居正式在上交所挂牌上市，成为北京第一家上市的家具企业，被誉为北京家具第一股。2018年，曲美家居收购挪威国宝级高端家具制造商Ekornes ASA公司，形成了立足国内、面向全球的发展格局。2019年，曲美家居宣布全面转型“时尚家居”品牌，专注为80后、90后提供外形时尚、品质环保、性价比高的家居产品。截至2020年末，曲美时尚家居销售额在成品家具中的销售占比接近40%。

2022年3月底，曲美家居发布2022年1-2月的经营数据，实现营业收入约8.25亿元，同比增长约21%；净利润约0.44亿元，同比增长约85%。此前曲美家居公布的2021年业绩预告显示，公司预计2021年全年实现净利润2.05亿元－2.8亿元，同比增长97.12%-169.23%。这意味着，其将在2021年创下上市以来的业绩新高。

亮眼的业绩与曲美家居多年深耕市场需求，在产品、服务、品牌上的布局密不可分。在可预见的未来，相信曲美家居立足市场，求新求变的布局，将让其“变革红利”进一步释放。

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