前不久，在《中国居民消费趋势报告：新十年 新十行 新生活》的报告中明确指出，新消费群体未来将围绕健康C位、赞同躺平、悦己悦人、懒人科技、共享互娱这五大主题开展。不难发现，消费者对家居行业的美好愿景，与欧铂丽一直以来秉承的“我的家，我的style”的品牌主张高度契合，为此欧铂丽精准布局线上线下，“本色”定制家居生活。
《人生本色》扩展线上流量
作为轻奢定制领跑品牌，欧铂丽积极拥抱年轻个性化的消费趋势，2021年12月31日，更是推出品牌态度宣传片《人生本色》，通过讲述20+青年、40+中年以及60+老年三代打破年龄设限，敢于追求梦想的故事，进一步提升欧铂丽品牌口碑，扩大个性化品牌美誉度。在此之前，欧铂丽多渠道创新营销手段，以线上营销“组合拳”的形式打开品牌营销增长点。如深入合作《冠军的新家》《中餐厅5》等深受年轻群体追捧热门综艺，持续传达欧铂丽年轻化、个性化的品牌形象；携手张继科、李一桐、胡六六等85、90后年轻一代的实力派明星，精准引流让年轻化落地；除此之外，欧铂丽顺应数字化营销浪潮，发力短视频、小红书、微博等几大主流平台上，通过线上矩阵式的流量入口构建营销闭环，从而实现品、效、销的合一。
“轻奢本色”丰富线下终端
更值得一提的是，欧铂丽以“轻奢本色”为内核，打造符合“Me世代”潮流的线下终端轻奢美家。为进一步探索年轻表达方式，欧铂丽结合轻奢主题定制新品，多个潮流轻奢主题店应运而出。如主打“轻奢本色”的欧铂丽南京卡子门概念店，以“Me世代个性定制”为创新理念的欧铂丽扬中形象店，以及首个以“太空”元素结合轻奢产品设计出欧铂丽蚌埠光彩个性主题旗舰店，为广大消费者带来家居全新高颜体验。线下门店的成功，与欧铂丽倡导的“轻奢本色”内核密不可分，也正是由于欧铂丽前瞻性的布局与独特的眼光，欧铂丽借此在家居行业内打造出真正个性化标签。
新的时代，新的号召，任何一个停滞不前的企业必将在激流中击退乃至消亡。正是源于这样的危机与信念感，欧铂丽一路搏击，紧扣新一代年轻消费群体，打造线上线下闭环式营销，在这里定制出属于每一位消费群体的“本色”家居，也在这里实现他们真正的“人生本色”。
关键词： 紧扣新一代年轻消费圈层 欧铂丽本色出演家居人生
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